前言

近几年，随着环保包装逐渐受到越来越高的重视，包装饮用水市场也掀起了一股推进环保包装的风潮，不少知名饮用水品牌都已经推出了新的环保包装形式产品。无标签包装是主流，例如今年上半年山姆&农夫山泉共同推出的无标签包装饮用水产品，不仅颜值高，还引发了行业与消费者的高度关注。

中国作为全球第二大经济体和最大的发展中国家，经济快速发展的同时，绿色可持续发展已成为当今时代主题。2022第二届中国食品饮料资本论坛上，欧睿国际董事、中国区总经理任玥曾表示，更可持续是中国食品饮料行业未来发展的重要关键词之一。

包装饮用水作为国民经济的支柱型产业，在国家政策的有力推动及市场需求的快速增长下，发展门类多元，呈现着稳步向前、健康发展的良好态势。然而，产业规模持续扩大的同时，也面临显著的资源消耗与环境压力。

根据联合国环境规划署报告显示，全球每年生产约4.3亿吨的塑料，其中三分之二在短暂使用后就会变成废弃物，而塑料废弃物有42%是包装废弃物。废弃的塑料包装如果没有得到妥善处置，会对环境与生物多样性造成严重破坏。在包装饮用水行业中，塑料瓶身本身就存在着更为明显的环保问题，除PET瓶身之外的其他的塑料以及标签等都难以回收利用。

因此，如何在工艺、技术、设备等方面加速升级，推进绿色低碳转型已成为包装饮用水行业必答题。

1.Member’s Mark无标签饮用天然水（山姆&农夫山泉联合打造）

2025年6月山姆会员商店宣布，自有品牌Member’s Mark首款无标签PET瓶包装的饮用天然水全渠道上线。这款1.5L大瓶装、瓶身通透无标的产品，由山姆&农夫山泉联合打造，水源地源自千岛湖、万绿湖和丹江口三大国家级水源地，每瓶仅售2.57元。

这款无标签饮用水，100%可回收的环保瓶身设计，摒弃传统的塑料标签和油墨印刷，让清澈水质的纯粹之美自然呈现，更减少包装生产环节的塑料、油墨能源的消耗。这款水在外包装箱上载明了完整的食品标签信息，最小销售单位为箱，预计全年可减少塑料超过34吨，相当于减少约200吨二氧化碳排放量。这是山姆向可持续包装转型的又一创新性尝试。

2.康师傅

早在2022年，康师傅就已在产品端进行减碳革新，并选择旗下最核心的百亿级产品康师傅冰红茶试水，将原本含有品牌LOGO以及产品信息的塑料标签撕去，通过黄色和黑色的瓶盖来分别区分柠檬味和无糖口味饮品，以激光雕刻的形式在瓶身标注名称以及保质期。

同时，该产品在整箱包装时，又取材于再生纸，减少油墨面积，比同规格常规产品减少碳排放量。这是康师傅首款、也是中国食品饮料行业内首家推出的无标签饮料产品。产品通过减少包膜使用量和降低印刷面积，每年减少塑料用量53吨，每年减少PV瓶标使用约3,126吨。

3.依云

据悉，依云花费了两年时间去研发这个产品，因为要保证在新包装下，质量和安全标准都要符合标准。品牌LOGO和基本的标签信息是在塑料瓶注塑成型时刻入瓶身的。由于瓶身没有商品条形码，该瓶装水不能用于普通商超、便利店等零售渠道。因此，针对这款产品，依云主推的是酒店、餐馆、接待场合等渠道。

依云全球品牌副总裁Shweta Harit表示，“去除瓶身标签是我们闭环包装的解决方案，这意味着实现零废塑，所有的塑料都能实现闭环再利用。”

4.C2 water

来自泰国的C2 water矿泉水品牌，“C2”源自“See Through”或“Circular Economy + 2gether”，意为反映其品牌对环境的使命，其推出矿泉水包装设计，采用100%可回收的PET材料制成，整体包装完全放弃标签设置。对于商品条形码的设计，C2 water将其印到了水瓶瓶盖上，巧妙地解决了信息展示这个

难题。

从全球视角来看，“无标签”的概念最早出现在日本，这类产品主要集中在饮料，尤其是各种饮用水，国内类似产品也不是孤例。但总体而言，“无标签”产品仍然很小众，主要是由于产品的标签合规性问题。

在我国，依据国家标准GB7718的要求，为了满足消费者知情权，食品必须有标签。

从标签合规考虑，产品无法拆零售卖，是个难题。不过，这并不意味着 “无标签” 完全行不通。

目前，像PET瓶激光打标、瓶盖赋码等技术方案已经具备可行性，通过这种方式把必要信息标注在瓶身或瓶盖上，既满足了环保需求，也符合信息公开的要求。不过，对于缺少一定技术支持的中小型水企来说，这类技术推广有难度。

但换个角度想，如果采用整箱售卖的模式，或许能找到突破口。整箱销售可以在箱子上标注所有必要信息，既符合标准，又能推动“无标签”产品的流通，相比单瓶售卖，整箱的售卖量也会大幅增加。

当前，我国大多数包装饮用水产品并未进行环保设计。然而，在我国和全球治理塑料污染的迫切背景下，推动环保包装的普及应用已成为行业转型升级的必选题。并且在我国“限塑令”与“双碳”目标的政策背景下，环保包装的创新需求正倒逼各个行业突破传统思路。

对于包装饮用水品牌来说，推出环保包装不仅是在迎合市场潮流，也走在了其他品牌的前面，能够更好地凸显品牌的引领性和洞察力。

其实，无标签风的本质并非“去标签化”，而是对“过度包装”的反思，轻量化、减量化、可降解的包装探索本身就具有长期价值。如果企业结合运管角度，从设计阶段开始，致力于包装全生命周期的可持续创新，结果也许会有所不同。此外，无标签瓶想在市场走的更远，相关法规的推动无疑是绝佳的助力方式之一。

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