前言

全民健康意识觉醒，康养产业已然成为消费升级的核心引擎。在这股浪潮之下，作为该产业中细分领域的“康养水”，其市场潜力被持续看好，热度在包装饮用水行业居高不下。虽然“康养水”概念在业内被热议多年，市场上却始终缺乏一款能够真正定义品类的标杆性产品——这一市场空白，呼唤着真正的开创者。

这个夏天，中国包装饮用水行业迎来历史性突破！ 北大荒五大连池天然冷泉康养水（以下简称“天然冷泉康养水”）震撼登场，以“开局即王炸”之势，成为国内包装饮用水市场首款真正意义上的康养水产品！

凭借“低氘/小分子团”的核心健康属性、行业首获“康养水标准认证”的 权威背书，以及源自世界三大冷泉之一——五大连池天然冷泉三大核心标签，天然冷泉康养水不仅为市场注入了颠覆性的活力，更一举将“康养水”这一潜力品类推上了消费市场的风口浪尖！

今天，我们将深入解读拿声国际与纳本纳食品集团的战略合作模式：以"科学认证+市场运营"双轮驱动为核心策略，如何精准开拓并引爆这条全新的"康养水"赛道！

1.顺应时代，康养水应运而生

当前，中国正加速步入老龄化社会。《中国老龄产业发展报告》预测，2014至2050年间，我国老年人口消费规模将从4万亿元激增至106万亿元，为康养产业带来广阔空间。与此同时，消费者对健康饮品的需求持续攀升，天然、健康且具备特定功效的饮用水成为市场焦点。在全民大健康的时代背景下，满足不同人群健康需求的康养水应运而生。

2.洞察趋势，北大荒入局打造健康新增长点

中国饮用水产业分析师、拿声国际COO王锦春老师指出：刚需驱动和差异化竞争是“天然冷泉康养水”应运而生的前提。中国人口老龄化的加速到来，使得健康水品类成为人们刚需品之一；同时，现代年轻人普遍面临健康透支问题，选择更有利于身体吸收和保养的“健康水”是最简单有效的健康管理方式之一。康养水的诞生，以其明确的健康结果导向，与市面上传统的矿泉水/山泉水乃至概念性的富氢水等品类形成了鲜明区隔。在全民追求健康的大时代中，消费者会更倾向于选择与自身健康关联性更强、功能指向更清晰的产品。

水源地是高品质饮用水的灵魂所在，直接决定了产品的价值高度。北大荒康养水以全球稀缺水源——黑龙江五大连池为根基，从源头构建其不可复制的核心竞争力。

1.天赋稀有的地理宝藏，奠定稀缺根基

五大连池是世界三大冷泉之一（与法国维希、俄罗斯纳尔赞齐名），凭借独特的火山地貌与丰富矿藏，成为天然矿泉水的宝库。区域内已探明七大冷泉带，拥有127眼天然冷矿泉，24小时自涌量超4万吨。这种持续稳定、规模可观且全球罕见的冷泉资源，为北大荒康养水提供了无可替代的稀缺水源保障。

2.不可复制的独家水质，构筑核心壁垒

北大荒五大连池冷泉水富含钾、钠、镁、偏硅酸等天然矿物质与微量元素，水质纯净甘冽。其独特性在于同时具备天然低氘 (ō2H≤-80‰)、天然弱碱性及小分子团三大珍稀属性。这些天然成分具有协同作用，有助于身体调节内环境、促进新陈代谢、提升免疫力。这种在健康功能性上不可替代的稀缺水质，使北大荒康养水在“源头即高端”的维度上建立了显著优势。

3.卓越的养疗价值，升华健康内涵

五大连池冷泉以其卓越的品质被公认为最佳饮用矿泉水，1987年经中国科学院、卫生部等六部委联合鉴定为具有医疗价值的“医疗矿泉水”，在业界享有“液体理疗资源”的美誉。作为中国医疗适应症最广泛、疗效最为确切的矿泉水资源之一，其独特的“饮疗双效”特性不仅显著提升了北大荒康养水的健康价值内涵，更创造了显著的品牌溢价空间。

中国饮用水产业分析师、拿声国际COO王锦春老师对此评价道：水源的天然稀缺性是企业的重要资产，但将其成功转化为具有市场竞争力的产品，并充分挖掘水源与水质的独家性传递至消费者，是极具挑战性的。北大荒康养水项目，通过“水源地稀缺性 + 水质独特性 + 产品开发 + 宣传告知”四位一体的策略，完美契合了北大荒“天然、健康、原生态”的品牌基因。这不仅赋予了产品卓越的市场竞争力，更构筑了独一无二的价值壁垒。

在康养概念日益普及却又鱼龙混杂的今天，纳本纳食品集团推出的天然冷泉康养水何以能宣称“全网唯一”，并筑起一道竞争者难以逾越的护城河？答案的核心在于：科学标准的制定与权威背书。

1.康养非炒作，科学是根基——“团体标准”为信任保驾护航

“康养水”虽能精准满足消费升级需求，但也意味着更高的品质责任与市场风险。唯有建立严格的科学标准体系，才能避免这一概念沦为市场的“概念炒作”。

纳本纳食品集团董事长赵宝玉表示，这项标准的诞生，不仅为消费者提供了权威的甄别依据，更为北大荒五大连池冷泉康养水赋予了国家认可的、科学的“身份证”，为产品提供了最强大的信任背书！

2.拿声国际深度参与，科学标准铸就“独家”壁垒

拿声国际作为核心参与方， 在此项团体标准的制定过程中发挥了关键作用，确保了标准的科学性、严谨性和前瞻性。该标准对五大连池冷泉康养水进行了360°闭环式规范：

①严苛定义“天然性”： 水源必须源自五大连池区域地下深处自然涌出或钻井采集；要求富含碳酸氢根、偏硅酸，呈弱碱性，具备康养特征指标；泉口温度严格低于20℃。

②高门槛“健康性”： 要求至少4项关键康养指标同时达到或超过高标准限值：

硒≥ 0.005mg/L

锶≥ 0.1mg/L

钒≥ 0.001mg/L

偏硅酸≥ 5mg/L

碳酸氢根≥ 250mg/L

氘（δD）≤ -80‰

17O-NMR半高峰宽≤ 60

③安全“更上一层楼”： 对铅、砷、汞、镉、镍、氰化物、亚硝酸盐、阴离子合成洗涤剂等有害物质的限量要求严于国家标准。

中国饮用水产业分析师、拿声国际COO王锦春老师强调：目前，康养水这一饮用水品类，尚未出台国家标准。北大荒五大连池天然冷泉康养水执行的团体标准，填补了国内标准空白！ 它不仅为消费者甄别优质康养水提供了权威依据，更标志着我国康养水产业迈入了规范化、科学化的新阶段。

科学为基准，深度参与制定、凝聚顶尖专家共识、指标严苛且科学的团体标准，构成了北大荒五大连池冷泉康养水无法被抄袭的核心竞争力，这也是起草单位北大荒食品集团、纳本纳食品集团打开广阔发展空间的核心底气。

1.三个维度看高品质康养水

从品牌维度看，北大荒作为国民信赖的品牌，其品牌公信力为康养水产品构建起天然的市场信任壁垒；

从水源价值考量，五大连池天然冷泉作为与世界顶级矿泉齐名的稀缺资源，其蕴含的丰富矿物质与独特康养效能，构成了产品差异化竞争的坚实根基；

在产品品质层面，有专业的团体标准为产品背书，让产品在消费者心中筑牢了“高品质康养水”的认知。

2.四个“独家性”夯实基础

地理唯一性：标准严格限定水源地为五大连池特定地质区域。

指标复合性：要求多种关键康养成分同时达标（至少4项），单一模仿某项指标无法企及。

标准权威性：作为填补国内空白的团体标准，其制定过程科学严谨，具有行业引领意义。

科研持续性：标准本身是深入科研的成果，也指引着北大荒持续投入科研，不断夯实“康养”的科学根基。

天然冷泉康养水作为切入中国康养水核心市场的同时，能否长期将这一宣传点做深做实、做到合规且有说服力，尤其是品牌的美誉度和运营的灵活性，则对品牌方北大荒食品集团和运营方纳本纳食品集团的长期考验。

我们相信天然冷泉康养水的独家地位，并非营销噱头，而是源于拿声国际和纳本纳食品集团深度参与的团体标准制定、严苛科学的指标要求以及对水源地核心价值的极致守护。这份标准，是科学对健康的承诺，是消费者信任的基石，更是竞争者难以复制的核心壁垒。

为加速康养水产品触达全国消费者，纳本纳食品集团采用"短视频+直播"的全域营销模式，通过高频次健康主题直播和创意短视频内容，构建立体化营销网络，多维度、全方位的推动产品实现全国性渗透。

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