2025年3月9日——由中国食品工业协会指导、饮用水专业委员会主办、善水众联（上海）商务服务有限公司承办的“2025善水中国・饮用水行业发展大会”在南京圆满落幕。大会汇聚超千名政府代表、行业专家及企业领袖，共探饮用水产业可持续发展路径。拿声国际COO、中国饮用水产业分析师、健康饮水品牌战略营销专家王锦春受邀发表主旨演讲《水质为核·水源为脉——找回水企“可持续”营销突围利器》，深度剖析行业困局并提出系统性解决方案，引发全场热议。  

王锦春老师指出，当前饮用水行业面临三大结构性矛盾：

其一，市场规模高达3371亿元，但3.5万家企业中仅0.03%建立有效品牌认知，呈现“千亿蓝海与品牌荒漠”的尖锐反差；

其二，78%消费者愿为优质水源支付溢价，但83%企业仍陷低价竞争泥潭，策略与消费升级趋势严重背离；

其三，全国76处优质水源地中，仅3家成功将其转化为文化IP，稀缺资源与品牌资产转化效率极低。

王锦春老师直言：“水源是品牌的心脏，水质是血液，但仅凭‘好水’已无法赢得市场。”

针对行业痛点，王锦春提出构建“水质+水源”双核竞争力的战略框架：  

• 水源价值升级：突破传统健康需求框架，挖掘水源情感溢价潜力，通过科学传播打破认知壁垒，对水源功能进行细分定位，建立“水质信任体系”，通过权威认证、透明溯源等方式，增强消费者对产品品质的信赖； 

  
  

• 品牌护城河锻造：将地理标签升维为文化IP，例如将长白山雪融水与“东方生命哲学”绑定，打造不可复制的品牌精神资产，提升品牌知名度和美誉度，增强品牌溢价能力； 

  
  

• 科学叙事革命：“高端水营销不再是声量竞赛，而是将水文数据转化为消费者可感知的故事，让水源地成为信仰符号。” 

王锦春老师通过现场视频的展示提出：“真正的好水会自己说话，但需企业教会它们用消费者听得懂的语言。”通过融合水源文化价值与水质科学传播，企业可构建不可复制的品牌护城河。

王锦春老师在会上分享了拿声国际研发的“IP+SEO+AI+矩阵+私域”系统化落地模型：  

•  IP化内容战略：从文章标题到图片设计，全域嵌入关键词，提高内容在搜索引擎中的排名，SEO收录效率提升300%，实现水源地“搜索即触达”；

  
  

•  AI驱动精准传播：通过新媒体矩阵实施公域“饱和攻击”，结合私域用户画像进行精准内容投放，精准触达目标消费者，提升品牌转化率，实现从流量到销量的转化； 

  
  

• 数据闭环运营：利用裂变工具与私域系统，提升私域运营效率，实现长期的用户价值挖掘，将流量转化为“留量”。

“若企业仍忽视‘内容沉淀’的价值，淘汰自己的将是自身策略。”王锦春警示道。 

作为行业内的专业品牌营销策划公司，拿声国际推出 “水源 + 水质 + AI + 关键词 + 内容矩阵 + 传播闭环” 的全方位服务。凭借 7 天快速诊断、90 天效果呈现以及 365 天长效陪跑的专业服务模式，助力水企实现稳健发展。

王锦春老师表示：“我们愿以‘比水企更懂水’的专业力，推动行业告别无序竞争，开启以水质信任和文化价值为核心的新黄金十年。”  

业内人士评价，此次演讲不仅为陷入同质化竞争的水企指明破局方向，更通过可量化的工具模型，将战略构想转化为可执行的商业实践，或将成为行业转型升级的关键转折点。

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