前言

3月22日，中新网一则报道，将ALPS阿尔卑斯推上舆论风口——标称“阿尔卑斯”的矿泉水，其实际水源却位于中国江西萍乡、吉林辽源，引发“名不副实”的质疑。

品牌方回应称，其产品分为“意大利原瓶进口系列”与“中国本土生产系列”，水源及生产信息均有区分与标注。争议的背后，其实是一个更本质的问题：当国外品牌选择中国水源，这究竟是消费误导，还是全球化语境下的双向共赢？

1.成本与物流的考量

水是典型的 “重资产商品”，跨国运输成本高、损耗大。与其漂洋过海灌装运输，不如扎根中国优质水源地，就近建厂、就近灌装，既能降低供应链压力，也能让产品更快抵达消费者手中。

2. “中国水源”本身就是金字招牌

长白山、大兴安岭、神农架、克东…… 中国拥有多处全球公认的黄金水源带，水质纯净、矿物质均衡，丝毫不逊于国际知名水源地，对于国外品牌来说，中国好水作为水源地本身就是最强竞争力。换言之，“中国好水”，正在成为新的品牌背书。

3. 供应链的本土化

布局中国水源，不只是建一座工厂，更是深耕中国市场。更快响应需求、更稳定供货、更贴合本土消费习惯，让国际品牌真正“落地生根”，实现长期可持续发展。

4. 中国超大规模市场与消费潜力

中国拥有14亿人口，超4亿中等收入群体，且中等收入群体规模持续扩大，预计未来十几年将增至8亿。这一庞大且不断壮大的消费群体，为国际饮用水品牌提供了广阔且持续增长的消费市场。

中国饮用水产业分析师王锦春表示：从市场角度来看国外品牌选择“在中国找水”，本质上是对中国市场的长期押注。

（注：以下为拿声国际调研整理的部分品牌案例）

1.挪威高端饮用水品牌——VOSS（芙丝）

提到高端瓶装水，VOSS几乎是绕不开的名字。从北欧走向全球，它曾是好莱坞名流与高端场景的“标配”。在中国，VOSS连续三年成为黑珍珠餐厅指南唯一官方推荐用水。现如今，遍布全球的VOSS已成为代表高品质生活方式的经典品牌。

该品牌海外水源位于欧洲最北端的斯堪的纳维亚半岛，一个名叫 Iveland 小镇，柔软的深层自流泉水取自数层砂层和岩石层之下的地下深处，未与空气有任何接触被直接灌装，口感柔软、清冽，每一口都能尝到来自北欧的纯净。中国区水源取自竹溪县丹霞山半山天然自涌泉，水源地处神农架西麓，含有钾、镁、钙等对人体有益矿物质。

2.西班牙轻奢饮品品牌——AQUAPROS（宝露兹）

AQUAPROS 宝露兹，源自西班牙的轻奢饮品品牌，作为有态度的健康生活倡导者，品牌始终坚守初心，把源自自然的纯净水源与科学健康的生活理念，传递给每一位追求品质的消费者。

品牌核心团队以伊比利亚半岛为原点，长期在全球范围内探寻优质水源。该品牌在中国区拥有专属水源地：具体位于大兴安岭原始森林深处，水源取自地下约400米深的永久冻土层。此地水源历经亿万年岩层自然过滤，完好保留远古时期的纯净本真。属于天然低氘小分子水，有着 - 119‰的极低氘含量、65~85mg/L 的高偏硅酸含量，以及 7.2~7.7 的弱碱性 pH 值，水质柔软顺滑。

3.韩国知名品牌——农心白山水

延边农心矿泉饮料有限公司旗下品牌农心白山水，由韩国“株”农心投资成立，是一家生产天然火山矿泉水产品的外商投资企业。延边农心矿泉饮料有限公司生产的“白山水”80%销往韩国，已经占据了韩国矿泉水12%的市场份额，稳居该行业销售榜第二名。其水源地来自世界三大黄金水源地之一长白山奶头泉，水质内含丰富偏硅酸以及多种珍稀微量元素。

农心白山水主打天然、纯净、安全、健康，品牌愿景就是希望能够通过像白山水这样的优质火山水，培养起现代人多喝水、喝好水的习惯。

4.澳洲高端饮用水品牌——27000矿泉水

27000 是新西兰百年食品集团J&P Turner集团旗下品牌，集团业务涵盖全球，涉及食品、生鲜等高端美食。产品出口欧美、中东、东南亚全球60多个国家和地区。

27000的婴儿水依托自然环境，国外水源地选自新西兰水源带，具有低钠淡矿的特性，适合母婴人群饮用；国内水源地为长白山，源自长白山原始森林，泉水经地下深层火山岩长期磨砺、循环、吸附、熔滤自然涌出。

在矿泉水等高度依赖“产地”作为核心品质背书的商品领域，原产地往往是决定消费者购买意愿的关键因素。

法律层面，京恒都律师事务所合伙人高广童指出，若品牌在包装主视觉、宣传中突出境外地域符号，却将真实水源地信息隐于不显著位置，易造成消费者认知偏差，涉嫌侵害知情权。也就是说若品牌刻意放大“国外符号”，弱化或隐藏中国水源信息，属于信息误导，侵害知情权。

在品牌宣传层面来看，若水源地清晰标注、产品体系明确区分，则是合规前提下的全球资源整合。只要符合国家标准，明确标注水源地，“国外品牌+中国好水”恰恰是一种双赢。

中国饮用水产业分析师王锦春认为：国外品牌在中国布局水源地恰恰说明我们的自然资源已经具备了与世界顶级水源“掰手腕”的实力，这为我们本土品牌走向国际化奠定了根基。

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